Las competencias que definirán el ecosistema mediático del mañana

Bar Data Chart Infographic Graph

¿Qué competencias y conocimientos necesitará la industria de los medios en el futuro?

¿Cuál es el futuro de la IA y data science para que las compañías puedan obtener datos sobre la audiencia? 

Los resultados de nuestra encuesta realizada a expertos de todo el mundo ofrecen una imagen de las competencias que darán forma al ecosistema de los medios del mañana.

Haz scroll para descubrir los resultados

Sobre la encuesta

Hablamos con clientes de Kantar Media y del sector en general, tanto del lado comprador como vendedor, desde grandes empresas hasta agencias especializadas. Todos los encuestados trabajan directamente con datos, investigación e insights.

1110
ENCUESTADOS

de nuestros clientes y contactos en el sector  
53
MERCADOS ENCUESTADOS

en todo el ecosistema mediático
100
% DE ENCUESTADOS

implicados en datos, investigación y análisis

Las entrevistas se realizaron online entre el 10 de abril y el 10 de mayo de 2024

Conclusiones principales

 Sin lugar para la comodidad: voluntad de adaptación y cambio

Todo el mundo reconoce la necesidad de un cambio ¿hasta dónde estás dispuesto a llegar?

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Adaptar el talento y las competencias a los nuevos retos

¿Qué competencias necesitan hoy y en el futuro las compañías de todo el mundo?

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Una visión más amplia:
equilibrio y colaboración


Nuestro sector se encuentra en un estado de cambio¿cómo mantendremos este impulso?

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 Sin lugar para la comodidad: voluntad de adaptación y cambio

Las compañías están adaptando sus estrategias y tácticas de contratación para ampliar la oferta de talento.
Con bajos niveles de complacencia y un claro deseo de adaptación, todo está cambiando.

Nuevas perspectivas

66%
cree que es importante contratar personal de fuera del sector de los medios

Forjando el futuro

72%
está remodelando significativamente el perfil del talento y las competencias de su organización

Desafía lo convencional

90%
quiere contratar a personas que desafíen el statu quo

Abrazando el cambio:
una perspectiva personal

Directivos de la industria los medios de todo el mundo reconocen la necesidad de adaptarse a los retos que plantean los datos a escala, las múltiples fuentes de información y las oportunidades que ofrece la IA, pero ¿hasta dónde están preparados para llegar?

Better together:
ITV's integrated insights & data science team

 

ITV, the UK’s largest commercial TV broadcaster and streamer, works with audience data from first- and third-party data sources. Making sense of that data relies on researchers and data scientists who became a single team recently.  Find out their experience as they brought the teams together.

Closing statement (TBC IF THIS SECTION WILL STAY)

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Adaptar el talento y las competencias a los nuevos retos

La IA está teniendo un impacto en nuestra industria, y casi la mitad de los ejecutivos encuestados ya perciben un impacto en su organización. Tecnología y talento van de la mano, aprovechando las mentes más brillantes para superar los límites de lo que se puede lograr. 

¿Cómo podemos aprovechar, reforzar y afinar esas mentes? ¿Cuáles son las competencias que necesitan hoy y mañana los equipos de datos e insights de todo el mundo?

Hemos preguntado cuáles son las competencias que los clientes buscan en sus equipos en la actualidad (2024) y cuáles es probable que adquieran mayor importancia en los próximos tres años.



Las 10 competencias más importantes hoy en día

ESP_CHART1

 

 


Las 5 competencias más importantes en el futuro


ESP_CHART 2

 

" Si en la toma de decisiones empresariales actuales no cuentas con la participación de personas menores de 40 o 30 años, y no estás incorporando las perspectivas de los usuarios clave para la supervivencia de tu negocio, es probable que enfrentes el fracaso." 
Evan Shapiro

IA y storytelling:
reflexiones de un cartógrafo de medios

Evan Shapiro es bien conocido como el cartógrafo oficial y extraoficial de los mediosl desde que Deadline publicó su primer Mapa del Universo de los Medios.

Siempre dispuesto a dar su opinión, nos pusimos al día con Evan para conocer su punto de vista sobre los resultados de la encuesta, ampliar nuestros horizontes y cuestionar nuestra forma de pensar.

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Una visión más amplia:
equilibrio y colaboración

Nuestras conclusiones presentan un sector con un claro impulso en lo que respecta a la formación y el desarrollo del talento. Todos buscan atraer, retener e inspirar a la próxima generación de expertos en medios.

Retos en la contratación

67%
tiene dificultades para competir con otras organizaciones en la contratación de talento

Reteniendo al mejor talento

75%
tiene dificultades para retener al mejor talento

Entender los medios

83%
cree que entender cómo funcionan los medios es esencial para los nuevos empleados de su organización

Recruitment challenges

67%

find it hard to compete with other organisations to recruit talent

Keeping great talent

75%

find it hard to retain the best talent

Understanding media 

84%

think that understanding how media works is essential for new recruits to their organisation

Colaboración con propósito

Las organizaciones hacen cada vez más hincapié en la recualificación mediante la formación y tutoría para implicar y hacer crecer a sus equipos. Esto refleja una ambición más amplia en todo el sector para atraer y retener el talento.

La colaboración con propósito es un comportamiento importante que los altos directivos de todo el mundo reconocen y valoran.

 ¿Cómo mantendremos este impulso?
¿Estamos preparados para afrontar los próximos retos?

Mientras acogemos y nutrimos a la próxima generación de investigadores de medios, sus propios hábitos de consumo de medios se perfeccionan y forman de una manera radicalmente distinta a la generación anterior.  

Somos colectivamente responsables, no sólo de colaborar y conectar talento y competencias, sino de establecer el pensamiento y el trabajo de base. Al hacerlo, conseguiremos que la creación de talento y competencias para la prosperidad futura de nuestra industria sea cada vez más eficaz, a medida que tratamos de comprender las percepciones de la audiencia y generar más valor para todos.

Esperamos que estas conclusiones te hayan resultado interesantes y agradeceremos tus comentarios.

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